| 2018形式嚴峻整體衛浴行業(yè)改何去何從？ |
當今衛浴市場(chǎng)仍然不景氣，行業(yè)內彌漫的風(fēng)氣是漲價(jià)，環(huán)保，企業(yè)間的競爭日趨白熱化。改革開(kāi)放以來(lái)，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，2012 年以來(lái)， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮化加速推進(jìn)，居民可支配收入不斷提高。 中國占全球陶瓷衛浴產(chǎn)值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛浴市場(chǎng)之一。人均開(kāi)支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買(mǎi)衛浴產(chǎn)品的開(kāi)支約為62.8元人民幣，僅相當于美國的33.8%。 一、 節能減排迫在眉睫 經(jīng)濟的發(fā)展，健康環(huán)保成為了主流消費趨勢。為了更加適應市場(chǎng)的發(fā)的概念更加流行于世。因此注重節能環(huán)保，提高節水技術(shù)，讓衛浴滿(mǎn)足各方面的需求。好的衛浴不僅是為了方便生活，也是享受生活的一種方式。整體衛浴順應國家發(fā)展大勢成為衛浴行業(yè)的新風(fēng)口已經(jīng)勢不可擋。 二、打擊冒牌貨整合市場(chǎng) “山寨衛浴”模仿大牌的制作工藝，外形，但是實(shí)際質(zhì)量參差不齊。原材料比較差勁，制作比較粗糙，導致衛浴容易損壞，會(huì )出現 脫落、起鼓、變形等問(wèn)題，并且使用過(guò)程中強度和防潮性能都會(huì )降低。有關(guān)部門(mén)應該加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。整體衛浴的出現將快速的改變這一現狀。 三、改善服務(wù)驅動(dòng)銷(xiāo)售 衛浴行業(yè)同質(zhì)化，對于普通的消費者來(lái)說(shuō)，良好的服務(wù)是區分不同公司之間必不可少的一項標準。傳統的產(chǎn)品依賴(lài)于產(chǎn)品本身出售，產(chǎn)品驅動(dòng)服務(wù)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越企業(yè)注重服務(wù)來(lái)驅動(dòng)銷(xiāo)售，從而達到更好的競爭效果。整體衛浴將采購集成于生產(chǎn)階段，很好的改變了服務(wù)。 四、重視和發(fā)展電商產(chǎn)業(yè) 淘寶，京東，蘇寧等等各大平臺電商遍布，雖然已不是當初的神話(huà)潮流，但是互聯(lián)網(wǎng)強大的引流作用還是不容小覷。電商消費已逐漸趨于理性消費。消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索滿(mǎn)足自己需要的衛浴產(chǎn)品，無(wú)論從外形，價(jià)格，服務(wù)等，作為商家可以做好網(wǎng)上運營(yíng)，最大程度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集客作用。 五、個(gè)性化產(chǎn)品提升吸引力 隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，消費核心從60、70逐漸轉變?yōu)?0、90，消費者變得更加年輕，越來(lái)越多消費者喜歡多元化，個(gè)性化的產(chǎn)品。并且注重消費體驗。從品牌，款式等考慮因素之外，個(gè)性化也是一個(gè)需求點(diǎn)。如果企業(yè)的訴求點(diǎn)是個(gè)性化的話(huà)，可以多多權衡這類(lèi)消費者的需求。抓住發(fā)展機會(huì )。 六、利用促銷(xiāo)活動(dòng)提高銷(xiāo)量 促銷(xiāo)對于帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展是絕好的方式，但是消費者的消費觀(guān)念也日趨成熟。傳統打折促銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越不能滿(mǎn)足消費者的需求。要按照實(shí)際情況，針對顧客需求，市場(chǎng)需求，比如利用618大促，雙十一等特定節日，推出相對應的促銷(xiāo)活動(dòng)。從而激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲和購買(mǎi)激情。 七、明星代言提高人氣 現在是全民偶像的時(shí)代。普通老百姓獲取信息的方式也日益趨多。無(wú)論60、70還是80、90 都有其時(shí)代偶像�？梢匝埾鄬拿餍菫樽约赫w衛浴產(chǎn)品進(jìn)行代言，從而增加曝光率，提升產(chǎn)品和企業(yè)人氣，吸引消費者購買(mǎi)。 |
當今衛浴市場(chǎng)仍然不景氣，行業(yè)內彌漫的風(fēng)氣是漲價(jià)，環(huán)保，企業(yè)間的競爭日趨白熱化。改革開(kāi)放以來(lái)，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，2012 年以來(lái)， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮化加速推進(jìn)，居民可支配收入不斷提高。 中國占全球陶瓷衛浴產(chǎn)值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛浴市場(chǎng)之一。人均開(kāi)支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買(mǎi)衛浴產(chǎn)品的開(kāi)支約為62.8元人民幣，僅相當于美國的33.8%。 一、 節能減排迫在眉睫 經(jīng)濟的發(fā)展，健康環(huán)保成為了主流消費趨勢。為了更加適應市場(chǎng)的發(fā)的概念更加流行于世。因此注重節能環(huán)保，提高節水技術(shù)，讓衛浴滿(mǎn)足各方面的需求。好的衛浴不僅是為了方便生活，也是享受生活的一種方式。整體衛浴順應國家發(fā)展大勢成為衛浴行業(yè)的新風(fēng)口已經(jīng)勢不可擋。 二、打擊冒牌貨整合市場(chǎng) “山寨衛浴”模仿大牌的制作工藝，外形，但是實(shí)際質(zhì)量參差不齊。原材料比較差勁，制作比較粗糙，導致衛浴容易損壞，會(huì )出現 脫落、起鼓、變形等問(wèn)題，并且使用過(guò)程中強度和防潮性能都會(huì )降低。有關(guān)部門(mén)應該加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。整體衛浴的出現將快速的改變這一現狀。 三、改善服務(wù)驅動(dòng)銷(xiāo)售 衛浴行業(yè)同質(zhì)化，對于普通的消費者來(lái)說(shuō)，良好的服務(wù)是區分不同公司之間必不可少的一項標準。傳統的產(chǎn)品依賴(lài)于產(chǎn)品本身出售，產(chǎn)品驅動(dòng)服務(wù)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越企業(yè)注重服務(wù)來(lái)驅動(dòng)銷(xiāo)售，從而達到更好的競爭效果。整體衛浴將采購集成于生產(chǎn)階段，很好的改變了服務(wù)。 四、重視和發(fā)展電商產(chǎn)業(yè) 淘寶，京東，蘇寧等等各大平臺電商遍布，雖然已不是當初的神話(huà)潮流，但是互聯(lián)網(wǎng)強大的引流作用還是不容小覷。電商消費已逐漸趨于理性消費。消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索滿(mǎn)足自己需要的衛浴產(chǎn)品，無(wú)論從外形，價(jià)格，服務(wù)等，作為商家可以做好網(wǎng)上運營(yíng)，最大程度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集客作用。 五、個(gè)性化產(chǎn)品提升吸引力 隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，消費核心從60、70逐漸轉變?yōu)?0、90，消費者變得更加年輕，越來(lái)越多消費者喜歡多元化，個(gè)性化的產(chǎn)品。并且注重消費體驗。從品牌，款式等考慮因素之外，個(gè)性化也是一個(gè)需求點(diǎn)。如果企業(yè)的訴求點(diǎn)是個(gè)性化的話(huà)，可以多多權衡這類(lèi)消費者的需求。抓住發(fā)展機會(huì )。 六、利用促銷(xiāo)活動(dòng)提高銷(xiāo)量 促銷(xiāo)對于帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展是絕好的方式，但是消費者的消費觀(guān)念也日趨成熟。傳統打折促銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越不能滿(mǎn)足消費者的需求。要按照實(shí)際情況，針對顧客需求，市場(chǎng)需求，比如利用618大促，雙十一等特定節日，推出相對應的促銷(xiāo)活動(dòng)。從而激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲和購買(mǎi)激情。 七、明星代言提高人氣 現在是全民偶像的時(shí)代。普通老百姓獲取信息的方式也日益趨多。無(wú)論60、70還是80、90 都有其時(shí)代偶像�？梢匝埾鄬拿餍菫樽约赫w衛浴產(chǎn)品進(jìn)行代言，從而增加曝光率，提升產(chǎn)品和企業(yè)人氣，吸引消費者購買(mǎi)。 |
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