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進(jìn)入9月份，我國整體衛浴行業(yè)下半年形勢如何?

總體來(lái)說(shuō)，上半年我國整體衛浴發(fā)展還算過(guò)得去。據《2018-2023年中國陶瓷產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機會(huì )研究報告》數據統計顯示，2018年1-6月我國陶瓷產(chǎn)品出口金額9994.5百萬(wàn)美元，同比增長(cháng)15.8%。出口陶瓷產(chǎn)品1058.1萬(wàn)噸，同比下降3.8%。

但引用行業(yè)權威人士的話(huà)說(shuō)，今年上半年的指標情況并不樂(lè )觀(guān)：今年上半年，全國建筑陶瓷產(chǎn)量46億平米，同比下降17.7%。前五個(gè)月規模以上企業(yè)減少98家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約1297億元，同比下降28.7%;利潤70億元，同比下降40.9%;銷(xiāo)售利潤率比減少1.1個(gè)百分點(diǎn)。今年前四個(gè)月出口陶瓷磚1.6億平方米，同比下降3.6%;出口額近9億美元，減少1.9%。感覺(jué)市場(chǎng)有些偏冷，行業(yè)發(fā)展有些艱難。

從廣交會(huì )、上海廚衛展、廣州建博會(huì )、佛山陶博會(huì )、中陶產(chǎn)品展等你方唱罷我登場(chǎng)的精彩中，我們窺見(jiàn)了陶衛業(yè)的發(fā)展方向和流行趨勢。從跨界的風(fēng)起云涌到大家居概念的方興未艾，從全衛定制、全屋制定開(kāi)始成為一些主流企業(yè)的發(fā)展導向，到環(huán)保壓力讓陶衛企業(yè)很受傷、“斷氣”讓個(gè)別產(chǎn)區很無(wú)語(yǔ)，但依舊未阻擋一些陶衛企業(yè)規模擴張、新建生產(chǎn)線(xiàn)的步伐，包括一些國際品牌。繼去年九牧、東鵬、高儀等行業(yè)龍頭先后宣布擴產(chǎn)，今年以來(lái)，恒潔、惠達、美林、蒙娜麗莎、科勒等陶衛品牌紛紛宣布了投產(chǎn)建廠(chǎng)計劃。

整體衛浴行業(yè)面對高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，轉型升級刻不容緩，創(chuàng )新驅動(dòng)時(shí)不我待，從品質(zhì)革命到品牌建設，從產(chǎn)品創(chuàng )新到營(yíng)銷(xiāo)變革，引發(fā)一系列連鎖反映，使得市場(chǎng)競爭更趨向企業(yè)和品牌的綜合實(shí)力。但上半年發(fā)生的中興通訊“卡脖子”事件，引發(fā)全行業(yè)是否也存在類(lèi)似“缺芯”問(wèn)題的思考。對比國際品牌，我國整體衛浴業(yè)雖在發(fā)展質(zhì)量上有所突破，在價(jià)格與品質(zhì)上擁有一定的競爭力，但客觀(guān)而言，我們提升民族自主品牌的國際化認知度、提升品牌國際化運營(yíng)能力依舊任重道遠。

擼袖加油打好下半場(chǎng)，風(fēng)險挑戰依舊在不容忽視。

從國際看，世界政治經(jīng)濟形勢錯綜復雜，國際反全球化思潮和貿易保護主義情緒升溫，不確定性、不平衡性、不穩定性因素和風(fēng)險有所增加。

從國內看，我國經(jīng)濟平穩向好發(fā)展趨勢仍將持續，質(zhì)量問(wèn)題、結構調整問(wèn)題、動(dòng)能轉換問(wèn)題仍是陶衛業(yè)的頭等大事，市場(chǎng)競爭將隨著(zhù)產(chǎn)品創(chuàng )新而轉向質(zhì)量和服務(wù)，品牌建設將成為企業(yè)的重頭戲。

船至中流，尤須擊楫奮進(jìn)。下半年，是我國陶衛業(yè)完成全年經(jīng)營(yíng)目標的關(guān)鍵半場(chǎng)。傳統的銷(xiāo)售旺季、比拼的真刀真槍?zhuān)瑫?huì )讓陶衛業(yè)的下半場(chǎng)精彩不斷、驚喜連連。但若要實(shí)現下半場(chǎng)的目標任務(wù)，陶衛業(yè)還需認真對待，客觀(guān)分析內外部環(huán)境，同時(shí)加大對自身能力和素質(zhì)的修煉。

上半年產(chǎn)能減少或許更多緣自企業(yè)外部因素的結果導向，下半年或將在環(huán)保、市場(chǎng)競爭及企業(yè)自身原因等多方因素疊加下維持現狀。

注重設計是陶衛企業(yè)擺脫低質(zhì)低檔大路貨的“中國制造”印象，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的重要推手，是我們追趕國際先進(jìn)、縮短差距的助跑器。設計效能發(fā)揮作用，需要陶衛企業(yè)付出不懈的努力，設計不是一天煉成的，要耐得住寂寞、經(jīng)得住誘惑。

注重品質(zhì)是高質(zhì)量發(fā)展的基礎，是打造國際知名品牌的基礎，是行業(yè)轉型升級邁向中高端、走向國際舞臺中央的基礎。企業(yè)間的競爭，本質(zhì)上是質(zhì)量和服務(wù)的競爭，滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，本質(zhì)上也是從供給側提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，如果企業(yè)忘記、忽視這個(gè)根本，拋棄、無(wú)視這個(gè)初心，那結果不言而喻。

品質(zhì)革命的主體是企業(yè)，放下賺快錢(qián)的浮躁，把工匠精神注入血脈、舍得投入、敢于創(chuàng )新，研發(fā)設計生產(chǎn)出適應消費升級需求變化的品種豐富多彩、品質(zhì)高端優(yōu)良、品牌深入人心的陶衛精品，滿(mǎn)足消費者扮靚美好家居環(huán)境、提升品質(zhì)生活的需要。這是新時(shí)代賦予陶衛企業(yè)的新使命，更是陶衛企業(yè)成就發(fā)展目標的新動(dòng)力。

注重產(chǎn)品創(chuàng )新，不僅是讓產(chǎn)品更具競爭力，更是讓產(chǎn)品為消費帶來(lái)更大價(jià)值，徹底轉變中國陶衛產(chǎn)品的低價(jià)形象和品牌�！耙慌_蘋(píng)果7最低售價(jià)是649美元，但屬于中國的加工成本僅占不到1%;中國向美國出口一套450美元的西服，中國和美國獲得的利潤分別是5%和84%�！碧招l產(chǎn)品的國際市場(chǎng)出口，是不是也有同感?

注重品牌建設，打造消費者品牌，靠品質(zhì)、服務(wù)、誠信等基本市場(chǎng)競爭元素筑牢品牌。整體衛浴企業(yè)要精準施策，找準難點(diǎn)、瞄準重點(diǎn)、突破關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現以品牌引領(lǐng)的由大向強、趨優(yōu)，成就強國目標。有人說(shuō)過(guò)，未來(lái)的消費者品牌，一定是注重渠道、注重產(chǎn)品、注重設計、注重服務(wù)、找到了未來(lái)10年甚至更長(cháng)遠的新變量，有超級用戶(hù)思維。不懂得改變和趁勢，再精彩的時(shí)代都與你無(wú)關(guān)。

讓我們一起回味博鰲亞洲論壇上的這段給人無(wú)窮力量的話(huà)，努力創(chuàng )造新的業(yè)績(jì)，向改革開(kāi)放40周年獻上一份優(yōu)異的發(fā)展答卷：

當今世界，變革創(chuàng )新的潮流滾滾向前。中國的先人們早在2500多年前就認識到：“茍利于民，不必法古;茍周于事，不必循俗”。變革創(chuàng )新是推動(dòng)人類(lèi)社會(huì )向前發(fā)展的根本動(dòng)力。誰(shuí)排斥變革，誰(shuí)拒絕創(chuàng )新，誰(shuí)就會(huì )落后于時(shí)代，誰(shuí)就會(huì )被歷史淘汰!

進(jìn)入9月份，我國整體衛浴行業(yè)下半年形勢如何?

總體來(lái)說(shuō)，上半年我國整體衛浴發(fā)展還算過(guò)得去。據《2018-2023年中國陶瓷產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機會(huì )研究報告》數據統計顯示，2018年1-6月我國陶瓷產(chǎn)品出口金額9994.5百萬(wàn)美元，同比增長(cháng)15.8%。出口陶瓷產(chǎn)品1058.1萬(wàn)噸，同比下降3.8%。

但引用行業(yè)權威人士的話(huà)說(shuō)，今年上半年的指標情況并不樂(lè )觀(guān)：今年上半年，全國建筑陶瓷產(chǎn)量46億平米，同比下降17.7%。前五個(gè)月規模以上企業(yè)減少98家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約1297億元，同比下降28.7%;利潤70億元，同比下降40.9%;銷(xiāo)售利潤率比減少1.1個(gè)百分點(diǎn)。今年前四個(gè)月出口陶瓷磚1.6億平方米，同比下降3.6%;出口額近9億美元，減少1.9%。感覺(jué)市場(chǎng)有些偏冷，行業(yè)發(fā)展有些艱難。

從廣交會(huì )、上海廚衛展、廣州建博會(huì )、佛山陶博會(huì )、中陶產(chǎn)品展等你方唱罷我登場(chǎng)的精彩中，我們窺見(jiàn)了陶衛業(yè)的發(fā)展方向和流行趨勢。從跨界的風(fēng)起云涌到大家居概念的方興未艾，從全衛定制、全屋制定開(kāi)始成為一些主流企業(yè)的發(fā)展導向，到環(huán)保壓力讓陶衛企業(yè)很受傷、“斷氣”讓個(gè)別產(chǎn)區很無(wú)語(yǔ)，但依舊未阻擋一些陶衛企業(yè)規模擴張、新建生產(chǎn)線(xiàn)的步伐，包括一些國際品牌。繼去年九牧、東鵬、高儀等行業(yè)龍頭先后宣布擴產(chǎn)，今年以來(lái)，恒潔、惠達、美林、蒙娜麗莎、科勒等陶衛品牌紛紛宣布了投產(chǎn)建廠(chǎng)計劃。

整體衛浴行業(yè)面對高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，轉型升級刻不容緩，創(chuàng )新驅動(dòng)時(shí)不我待，從品質(zhì)革命到品牌建設，從產(chǎn)品創(chuàng )新到營(yíng)銷(xiāo)變革，引發(fā)一系列連鎖反映，使得市場(chǎng)競爭更趨向企業(yè)和品牌的綜合實(shí)力。但上半年發(fā)生的中興通訊“卡脖子”事件，引發(fā)全行業(yè)是否也存在類(lèi)似“缺芯”問(wèn)題的思考。對比國際品牌，我國整體衛浴業(yè)雖在發(fā)展質(zhì)量上有所突破，在價(jià)格與品質(zhì)上擁有一定的競爭力，但客觀(guān)而言，我們提升民族自主品牌的國際化認知度、提升品牌國際化運營(yíng)能力依舊任重道遠。

擼袖加油打好下半場(chǎng)，風(fēng)險挑戰依舊在不容忽視。

從國際看，世界政治經(jīng)濟形勢錯綜復雜，國際反全球化思潮和貿易保護主義情緒升溫，不確定性、不平衡性、不穩定性因素和風(fēng)險有所增加。

從國內看，我國經(jīng)濟平穩向好發(fā)展趨勢仍將持續，質(zhì)量問(wèn)題、結構調整問(wèn)題、動(dòng)能轉換問(wèn)題仍是陶衛業(yè)的頭等大事，市場(chǎng)競爭將隨著(zhù)產(chǎn)品創(chuàng )新而轉向質(zhì)量和服務(wù)，品牌建設將成為企業(yè)的重頭戲。

船至中流，尤須擊楫奮進(jìn)。下半年，是我國陶衛業(yè)完成全年經(jīng)營(yíng)目標的關(guān)鍵半場(chǎng)。傳統的銷(xiāo)售旺季、比拼的真刀真槍?zhuān)瑫?huì )讓陶衛業(yè)的下半場(chǎng)精彩不斷、驚喜連連。但若要實(shí)現下半場(chǎng)的目標任務(wù)，陶衛業(yè)還需認真對待，客觀(guān)分析內外部環(huán)境，同時(shí)加大對自身能力和素質(zhì)的修煉。

上半年產(chǎn)能減少或許更多緣自企業(yè)外部因素的結果導向，下半年或將在環(huán)保、市場(chǎng)競爭及企業(yè)自身原因等多方因素疊加下維持現狀。

注重設計是陶衛企業(yè)擺脫低質(zhì)低檔大路貨的“中國制造”印象，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的重要推手，是我們追趕國際先進(jìn)、縮短差距的助跑器。設計效能發(fā)揮作用，需要陶衛企業(yè)付出不懈的努力，設計不是一天煉成的，要耐得住寂寞、經(jīng)得住誘惑。

注重品質(zhì)是高質(zhì)量發(fā)展的基礎，是打造國際知名品牌的基礎，是行業(yè)轉型升級邁向中高端、走向國際舞臺中央的基礎。企業(yè)間的競爭，本質(zhì)上是質(zhì)量和服務(wù)的競爭，滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，本質(zhì)上也是從供給側提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，如果企業(yè)忘記、忽視這個(gè)根本，拋棄、無(wú)視這個(gè)初心，那結果不言而喻。

品質(zhì)革命的主體是企業(yè)，放下賺快錢(qián)的浮躁，把工匠精神注入血脈、舍得投入、敢于創(chuàng )新，研發(fā)設計生產(chǎn)出適應消費升級需求變化的品種豐富多彩、品質(zhì)高端優(yōu)良、品牌深入人心的陶衛精品，滿(mǎn)足消費者扮靚美好家居環(huán)境、提升品質(zhì)生活的需要。這是新時(shí)代賦予陶衛企業(yè)的新使命，更是陶衛企業(yè)成就發(fā)展目標的新動(dòng)力。

注重產(chǎn)品創(chuàng )新，不僅是讓產(chǎn)品更具競爭力，更是讓產(chǎn)品為消費帶來(lái)更大價(jià)值，徹底轉變中國陶衛產(chǎn)品的低價(jià)形象和品牌�！耙慌_蘋(píng)果7最低售價(jià)是649美元，但屬于中國的加工成本僅占不到1%;中國向美國出口一套450美元的西服，中國和美國獲得的利潤分別是5%和84%�！碧招l產(chǎn)品的國際市場(chǎng)出口，是不是也有同感?

注重品牌建設，打造消費者品牌，靠品質(zhì)、服務(wù)、誠信等基本市場(chǎng)競爭元素筑牢品牌。整體衛浴企業(yè)要精準施策，找準難點(diǎn)、瞄準重點(diǎn)、突破關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現以品牌引領(lǐng)的由大向強、趨優(yōu)，成就強國目標。有人說(shuō)過(guò)，未來(lái)的消費者品牌，一定是注重渠道、注重產(chǎn)品、注重設計、注重服務(wù)、找到了未來(lái)10年甚至更長(cháng)遠的新變量，有超級用戶(hù)思維。不懂得改變和趁勢，再精彩的時(shí)代都與你無(wú)關(guān)。

讓我們一起回味博鰲亞洲論壇上的這段給人無(wú)窮力量的話(huà)，努力創(chuàng )造新的業(yè)績(jì)，向改革開(kāi)放40周年獻上一份優(yōu)異的發(fā)展答卷：

當今世界，變革創(chuàng )新的潮流滾滾向前。中國的先人們早在2500多年前就認識到：“茍利于民，不必法古;茍周于事，不必循俗”。變革創(chuàng )新是推動(dòng)人類(lèi)社會(huì )向前發(fā)展的根本動(dòng)力。誰(shuí)排斥變革，誰(shuí)拒絕創(chuàng )新，誰(shuí)就會(huì )落后于時(shí)代，誰(shuí)就會(huì )被歷史淘汰!